旅游行业报告 2021年中国在线旅游行业研究报告

（本文作者为 迈点，钛媒体经授权发布）

文 | 迈点

​2025年是“十四五”规划收官之年，旅游业作为‌战略性支柱产业和民生幸福产业‌的地位进一步巩固。这一年，以DeepSeek为代表的AI数智革新重构文旅服务新生态、“苏超旅游行业报告”等系列赛事激活城市文旅活力、“票根经济”成为文旅消费新增长点、“春假秋假雪假”催生研学新场景并撬动文旅消费、入境免签政策持续发力、离境退税“即买即退”全面推广……技术赋能加速、文旅融合深化、政策红利扩大等多重利好因素叠加，国内旅游市场规模实现历史性突破，旅游人次（65.22亿人次）和旅游总花费（6.3万亿元）均创新高，旅游业稳步迈入高质量发展新阶段；入境旅游强势增长，全年入境游客1.54亿人次、入境游客总花费1311亿美元、旅行服务出口规模升至551.6亿美元，入境旅游成为推动中国服务贸易升级与经济增长的重要引擎。

一、国内旅游市场总体情况

1.国内旅游人数超65亿人次，创历史新高

伴随居民可支配收入的提高、休假制度的逐步完善（全国法定假期+地方探索中小学春秋假与雪假等）、消费观念的变革，受惠于扩大消费的政策刺激、文旅供给的迭代创新、交通设施便利化等因素，旅游已成为人民群众生活方式的重要组成部分，旅游大众化、常态化特征愈加凸显。据文化和旅游部数据，2025年，国内居民出游人次65.22亿，超越2019年的60.06亿人次，创历史新高；同比层面，比2024年同期增加9.07亿，同比增长16.2%，连续三年保持“两位数”高增长态势。

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从各季度国内旅游接待人数情况来看，第一季度，以17.94亿人次引领各季度，且比上年同期增加3.75亿，同比增长26.4%，春节假期的带动作用与“贡献度”提升，春节8天国内出游人次约达5亿人次。其次为第三季度，出游人次约17亿人次，以暑期旅游旺季为支撑。对比而言，各季度之间的差距相对缩小，全年旅游市场呈现“旺季更旺、淡季不淡”特征，体育赛事游、演唱会旅游、冰雪游与避寒游、民俗文化体验游、科技新潮游等多元融合业态促使传统文旅市场从“单季旺”向“四季热”转变。

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从国内游客城乡来源与组成分析，城镇居民依然为主要客源、农村居民同比增速相对更高。2025年城镇居民国内旅游人次49.96亿，同比增长14.3%，占国内居民出游总人次的76.6%；农村居民国内旅游人次15.26亿，同比增长22.6%，占国内居民出游总人次的23.4%。对比20221-2025近五年城镇居民与农村居民出游人次同比增速，2025年，农村居民增速反超城镇居民增速，且高出8.3个百分点，成为撬动市场增长的新支点。

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2.国内居民出游总花费攀升至6.3万亿元，创历史新高

与居民出游热情相对应，中国居民旅游消费意愿亦不断增强，据文化和旅游部数据，2025年，国内居民出游花费6.3万亿元，比上年同期增加0.55万亿元，同比增长9.5%，文旅消费市场动能释放、活力彰显 。

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城镇和农村居民旅游消费情况：城镇居民出游花费5.30万亿元，同比增长7.5%，占出游总花费的84.13%；农村居民出游花费1.00万亿元，同比增长21.4%，占出游总花费的15.87%。“十四五”时期，城镇居民旅游消费持续占据主导地位（占比长期保持在 80%以上），是拉动国内旅游消费增长的核心力量；而农村居民旅游消费虽然基数较小，但增长势头良好，随着乡村振兴推进、居民收入提升和交通改善，农村居民旅游消费已成为新的增长极。

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3.国内旅游人均花费约966元，同比小幅下滑

2025年居民国内出游人均消费966.26元，比上年同期减少56.87元，同比下滑5.56%。2025年居民国内出游总花费同比增速（9.5%）低于出游人次同比增速（16.2%），即“量增价缓”格局直接导致人均花费同比下滑。

其中，城镇居民国内出游人均花费1060.85元，同比下降5.97%；农村居民国内出游人均花费655.31元，同比下降1.31%。城镇居民国内出游人均花费同比降幅高于农村居民，反映出其在旅游消费选择上更趋谨慎，高端休闲消费有所收缩；而农村居民消费韧性更强，人均花费下滑幅度更缓，表明其旅游消费仍以基础型、刚需型为主。

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二、节假日旅游市场情况

假日旅游市场是观测文旅出行与消费信心的重要风向标，纵观2025全年假日旅游市场，“量价齐升” 、“人财两旺”、出入境旅游热度攀升、 文旅+跨界融合深化等特征凸显。同时，春节、清明、“五一” 、端午、国庆和中秋5个假期国内出游共计19.48亿人次，假期国内出游总花费共计约1.77万亿元。各主要假日旅游市场表现如下：

2025年春节假期，春节申遗带动民俗文化热潮，“北冰雪与南避寒”双向奔赴。经文化和旅游部数据中心测算，春节假期8天，全国国内出游5.01亿人次，同比增长5.9%；国内出游总花费6770.02亿元，同比增长7.0%。春节假期国内旅游市场强劲复苏，奠定了全年旅游经济高开高走的市场基础，有力提振旅游强国建设和高质量发展的信心。

2025年清明假期，红色缅怀、赏花踏青、乡村露营等主题游需求旺盛。据文旅部数据显示，2025年清明假期三天，全国国内出游1.26亿人次，同比增长6.3%；国内出游总花费575.49亿元，同比增长6.7%，文旅消费稳步复苏。

2025年“五一”假期，错峰游、反向游、国风游、亲子游等多元旅游方式成为主流趋势，出入境游市场迎来强劲复苏。据文化和旅游部数据中心测算，假期5天全国国内出游3.14亿人次，同比增长6.4%；国内游客出游总花费1802.69亿元，同比增长8.0%。同时，过境免签政策促进出入境旅游高涨，据国家移民管理局数据，“五一”期间，出入境人次1089.6万，同比增长28.7%。

2025年端午假期叠加儿童节，亲子家庭成出游主力，避暑玩水、“水上非遗”景区或目的地成游客新宠。经文化和旅游部测算，假期3天，全国国内出游1.19亿人次，同比增长5.7%；国内出游总花费427.30亿元，同比增长5.9%，整体量稳质增。

2025年国庆和中秋，长假助推长线跨省游与出境游增长，红色文博游、赏秋户外游、观景赏月游、赛事游、演唱会旅游、县域小城游等主题游受追捧。经文化和旅游部数据中心测算，国庆中秋假日8天，全国国内出游8.88亿人次，较2024年国庆节假日7天增加1.23亿人次；国内出游总花费8090.06亿元，较2024年国庆节假日7天增加1081.89亿元。出境游升温，据同程旅行数据显示，出境长线跟团游同比增长近1倍；入境游表现亮眼，免签政策效应持续释放，据去哪儿数据，使用非中国护照预订国内航班的机票量同比增长超过三成，“China Travel”国际吸引力增强。

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三、出入境旅游市场表现

作为全球重要客源国和目的地，中国在全球旅游业复苏进程中发挥关键作用。一方面，中国是世界最大旅游客源地，贡献了全球最大的国际旅游支出，根据WTO和中国商务部数据，我国旅行服务进口稳居全球第一，2025年中国旅行服务进口额达到2537.8亿美元，同比增长1.1%。另一方面，在全球旅游业逐步复苏的大背景下，2025年，我国通过一系列签证便利化政策和服务优化措施，入境游实现全方位复苏增长，以开放姿态与优质供给成为全球游客青睐目的地。

1.出境游：出境游目的地集中于“5小时飞行圈”与“免签朋友圈”

2025年中国出境游延续稳步增长态势。据携程平台和飞猪发布数据显示，2025年出境旅游人次、消费金额、出境旅游度假类商品订单量（包括线路游、当地玩乐、景区门票、出境邮轮等在内）均实现双位数增长，消费增速快于客流增长。

出境旅游出行方式方面，以带薪休假与错峰出行的自由行为主流；出境旅游目的地集中于东南亚等“5小时飞行圈”和“免签朋友圈”，如日本、泰国、韩国、马来西亚、新加坡、越南、澳大利亚、印度尼西亚等。以韩国为例，得益于中韩航线运力充足，以及对团体游客免签政策的延长等因素，据韩国旅游发展局统计，2025年中国大陆赴韩游客已接近550万人次，较去年同比增长19.5%。

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2.入境游：入境游客人数、入境游客总花费、旅行服务出口规模等多个指标刷新历史纪录

2025年，我国入境旅游市场呈现高开高走态势，入境人次和总花费均实现大幅跃升。依据《中华人民共和国2025年国民经济与社会发展统计公报》数据：2025年入境游客15450万人次，增长17.1%，其中外国人3517万人次，香港、澳门和台湾同胞11932万人次。入境游客总花费1311亿美元，增长39.2%。通过免签入境外国人3008万人次，增长49.5%，显示出免签政策的显著红利效应。

同时，入境游成为服贸出口“新引擎”，推动服务贸易逆差显著收窄。商务部统计数据显示，2025年我国旅行服务出口规模攀升至551.6亿美元，同比增长49.1%，达到2019年的1.6倍，占服务出口的比重为10.9%，比上年提高2.6个百分点。旅行服务出口的大幅增长带动我国服务贸易逆差大幅缩小。2025年，我国旅行服务贸易逆差额为1986.2亿美元，同比下降7.2%，带动我国服务贸易逆差额从2024年的1646.6亿美元降为2025年的1160.2亿美元。

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各省（自治区、直辖市）入境旅游发展情况，依据广东、上海、云南、福建、北京、江苏、浙江等为代表的17个省区公布的入境旅游数据，入境游客数与国际旅游收入两项核心指标同比“双位数双增长”、“创历史新高”现象集中。以华南地区的广东省为例，2025年接待入境游客超9000万人次，旅游外汇收入超2000亿元，分别同比增长38%和54%。以上海和北京为例，作为入境游的“第一站”和枢纽，2025年上海累计接待入境游客达到936.0万人次，同比增长39.6%，创历史新高；2025年北京共接待入境游客548.0万人次，同比增长39.0%，其中外国旅游455.7万人次，同比增长41.8%；实现旅游花费505.6亿元，增幅达44.7%，创历史新高。此外，华东地区的福建、江苏、浙江，华中地区的湖北、湖南，西北地区的陕西、甘肃、青海，西南地区的云南、四川等各省入境旅游表现亦较为优异，如云南“引客入滇”入境旅游激励政策效应明显，全省2025年入境游客864.26万人次，陕西和青海的国际旅游收入同比翻倍，各省旅游开放度、国际化服务水平逐